Cliché nelle pubblicità

 

Ogni tanto, da qualche anno, mi piace - si fa per dire - guardare con spirito critico le pubblicità.

E quello che noto solitamente è un PIEGARSI sempre e ovunque allo status quo:

se siamo a Natale, ecco che vedremo dolciumi mangiati dolcemente in famiglia con tanti bambini e nonni;

se c'è da pulire la casa, ecco tante donne non si sa perché sorridenti e pure felici;

se ci sono automobili, si punta sulla velocità o sullo spazio per le famigliole piccolo-borghesi con le loro sicurezze e il loro desiderio di mostrarle.

Oppure c'è il NONSENSE più totale come gente che fluttua nell'aria davanti ad un'auto (adv Pandina) e altre cagate simili.

Quindi da un lato ci sono le solite banalità che non dicono nulla e mi fanno venire la nausea.

Dall'altro lato ecco cagate senza nè capo nè coda.

Mai una volta che si metta in discussione qualcosa.

D'altronde le pubblicità vengono fatte da agenzie pubblicitarie/creative che hanno TECNICA ma non PENSIERI (idee, valori, filosofie), per conto di aziende e industrie che si rivolgono alla MASSA cercando di andare sul sicuro, quindi vogliono proporre il già visto.

E se vogliono roba fresca, ecco cose e gente che fa cose a caso.

Senza IDEE non bisogna fotografare, perché fotocopiare la realtà fa pena

Prima viene l'idea dell'immagine da creare, idea frutto di propri valori, ragionamenti, immagini famose (o no, non per forza) che sono entrate dentro sé e immagine frutto della propria immaginazione.

Soltanto dopo viene la tecnica e la perizia tecnica con cui realizzare ottime immagini con i giusti e corretti effetti.

Iniziare da quest'ultimo aspetto non ha senso, perché viene meno l'immaginazione.

Chi parte dalla tecnica, avrà l'immaginazione castrata, perché penserà sempre e comunque per prima cosa alla tecnica fotografica, non all'immagine da creare.

E chi pensa solo alla tecnica, con cui in pratica FOTOCOPIA la realtà, non riuscirà mai a immaginare e a creare qualcosa di soggettivo, di personale, se vogliamo di unico.

Unico da scrivere tra virgolette perché come ho scritto prima, le immagini che io posso ideare sono frutto di tutto il mio vissuto, di tutti gli anni in cui ho guardato immagini sia statiche che dinamiche di vario tipo, oltre che frutto di pensieri altrui che poi ho fatto miei.

Nell'immagine, nel nostro caso immagine fotografica, non c'è solo un soggetto e uno che tecnicamente riprende bene. Ma nell'immagine si deve poter vedere il lato soggettivo, in un certo senso AUTORIALE del fotografo.

Piccoli imprenditori e FOTOGRAFIE inutili

In giro è pieno di PMI e piccoli imprenditori (tralascio i grandi imprenditori che si fanno fregare per bene dalle agenzie di comunicazione e pubblicitarie che ideano e non inventano nulla, ma propongono sempre e solo cazzatelle pseudo ironiche) che pensano MALE di fotografare sempre e solo i loro prodotti e i loro spazi.

Un mio amico è stato ingaggiato qualche giorno fa da un commerciante per riprendere gli interni e le vetrine.

Neanche fosse un hotel che deve mostrare gli spazi.

Ai possibili clienti cosa interessa di queste foto?

NIENTE!

I clienti vanno attratti ovviamente mostrando i prodotti e le offerte, poi mostrando i prodotti indossati o usati da modelli (che poi anche qui ce ne sarebbe da parlare/scrivere ma non ho voglia), infine bisognerebbe creare immagini e magari storie legate a qualche emozione.

Invece pensano appunto male di fare immagine fredde.

Perché?

Perché semplicemente è la cosa più facile che salta in mente. 

Ma facendo così non creano nulla e non otterranno nulla.

Lo stesso era capitato a me già un bel po' di anni fa.

Mi ero proposto come fotografo per creare NUOVE immagini ad un piccolo imprenditore che aveva una piccola catena di negozi a Torino.

Risultato?

Anziché farmi creare delle immagini che avevo in mente (ma che sinceramente ora non proporrei), pensò MALE anche lui di farmi fotografare gli interni e 3 o 4 vetrine.

Per poi lamentarsi che non ricevette LIKE su FEISBIUK ahahah

Ma chi se ne frega dei like, e poi chi se ne frega dei tuoi interni.